金融界首页 > 理财频道 > 相关资讯 > 正文

免费模式“搅局”数字阅读市场 企业争相延展产业链

手机看热销基金排行0评论
2019-10-09 09:44:56 来源:证券时报 作者:吴志

  随着产业链的逐步完善以及用户付费习惯的养成,近年来,数字阅读行业逐渐风生水起,行业头部企业也陆续上市。正因如此,一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读领域,受到越来越多的企业关注,不少新玩家开始涌入这一领域。

  如今,数字阅读企业不仅需要面对其他内容形态的竞争,巨头投入的不断增加,用户阅读和付费习惯的变化以及免费阅读模式的兴起,都给从业者带来了新的压力。

  混战数字阅读

  数字阅读是一个相对宽泛的概念,它既可以指数字化的阅读方式,也可以指数字化的阅读内容。数字化的阅读内容包括数字化呈现的各类网络小说、漫画、有声读物等,其中网络小说是数字阅读最重要的内容板块。

  近年来,随着数字阅读行业的快速发展,越来越多的企业开始关注这一领域。目前,数字阅读领域的参与者包括互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业,另外还包括新兴互联网企业以及科技公司等。

  在互联网巨头中,腾讯及阿里巴巴在数字阅读领域涉足最早、最深。2015年以来,腾讯通过收购盛大文学,组建了阅文集团,目前阅文集团已经成为国内领先的数字阅读企业;而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产品,在数字阅读领域占据一席之地。

  在互联网巨头之后,新兴互联网企业是近年来数字阅读行业诞生的一股新势力。如趣头条在2018年5月推出了主打免费阅读的米读小说;连尚网络推出了连尚文学品牌,旗下包括多个数字阅读产品;字节跳动则推出了红果小说等数字阅读产品。

  除此之外,科技公司、电信运营商对于数字阅读的兴趣也有明显提升。早年许多手机厂商对数字阅读等非核心业务关注不多,手机内置的阅读应用基本来自行业头部企业。但如今,一些手机厂商已开始推广其自有数字阅读产品。如小米手机内置多看阅读,多看阅读仅有两名股东,分别是雷军以及小米科技高级副总裁王川。

  在三大电信运营商中,中国移动在数字阅读上发力较早,其旗下咪咕阅读市场占有率长期位居行业前列;中国联通(行情600050,诊股)、中国电信目前也在推广旗下的沃阅读、天翼阅读平台。

  “数字阅读行业的参与者越来越多,这对整个行业发展来说是好事,良性的激烈竞争能够推动行业更快发展。”连尚文学党支部书记、大众书网副总裁李青福表示。

  “企业竞相涌入数字阅读领域,表明数字阅读产业拥有强大的市场价值。”吾里文化CEO艾德鹏对证券时报记者表示。艾德鹏认为,在行业竞争更加激烈的情况下,数字阅读企业应该坚持创新,坚持精细化运营,打磨好的产品,发挥内容优势,打造和提升核心竞争力。

  用户、IP、流量

  企业接连涌入数字阅读行业,既与行业本身的快速发展有关,也与整个产业链的成熟度密切相关。

  艾瑞咨询发布的数据显示,2018年中国网络文学市场规模已达153亿元,同比增长20.3%,保持稳步增长状态;预计到2020年,行业市场规模将超过200亿元。如果算上漫画、有声等正在快速发展的产品形式,数字阅读的市场规模会更大。

  “从社会基础、用户潜力、产品黏性、IP价值等方向来看,数字阅读行业具有很大的发展潜力,因此吸引了众多巨头布局。”李青福表示,2018年底数字阅读用户量已经超过4.3亿,数量庞大,但仍远低于互联网视频、娱乐等领域,因此从用户潜力来看,行业未来仍然有广阔的发展空间。

  从用户价值来看,李青福介绍,数字阅读具有很强的用户黏性,每个用户单日使用时长平均在120分钟左右,因此行业在广告、增值服务等方面具备很高的潜力。

  除了有较高增长潜力的用户群体外,在IP重要性持续提升的当下,数字阅读作为上游行业,每年产生和积累的大量有价值的IP,也成为巨头们关注的焦点。

  艾德鹏认为,IP价值的凸显是巨头布局数字阅读的重要原因。“数字阅读用户群体对于IP内容衍生产品的好奇心强、接受度高,使得IP的价值逐渐凸显,变现能力强,而网络文学正是IP的重要来源。”艾德鹏表示。

  李青福也认为,网络文学强大的内容创造力,使其成为泛娱乐产业的重要内容源头,而目前围绕网络文学IP开展动漫、影视剧、游戏等价值链的开发,已经显示出可行性和变现能力,这是导致数字阅读成为“必争之地”的重要原因。

  免费模式带来机会

  在数字阅读发展早期,整个行业并没有清晰的商业模式。此后,随着支付技术逐渐成熟以及用户付费习惯得到改善,付费阅读逐渐成为数字阅读企业的主要收入来源。

  然而,从免费时代走入付费时代的数字阅读行业,如今又再度面临着免费阅读模式的挑战。自2018年下半年以来,新入局的数字阅读玩家中,主打免费阅读模式的不在少数。

  不同于付费阅读平台中提供的部分内容免费服务,免费阅读平台走的是“流量+广告”模式,用户无需为内容付费,平台依靠流量获得广告等收益。

  由于免费模式的强大吸引力,免费阅读平台发展迅速,在短时间内快速积累了大量用户。

  以连尚文学旗下连尚免费读书为例,该产品于2018年8月正式上线。易观千帆数据显示,到今年4月,连尚免费读书月活跃用户规模已达1704万。趣头条旗下米读小说于2018年5月推出,在几乎没有趣头条APP导流的情况下,到今年4月,米读小说月活跃用户规模达1955万。

  在数字阅读行业整体增长放缓的情况下,免费阅读板块的增长,成为行业内一道独特的风景。记者发现,对于免费阅读模式,从业者普遍将其视为机会,而非挑战。

  “近几年数字阅读用户的付费意愿虽然逐年提升,但提升的幅度越来越小,截至去年,数字阅读市场的付费率也未突破10%,这证明数字阅读市场的付费率已经接近瓶颈。”李青福认为,付费阅读模式制约了数字阅读市场的进一步发展,而免费模式则是数字阅读市场突破瓶颈的关键。

  艾德鹏认为,免费阅读模式对于用户来说更多的是一种选择,不论是免费模式还是付费模式,均是数字阅读企业对商业模式的一种探索。如果多种商业模式能够并存,促进行业发展,可以对行业的多元化、可持续发展起到带动作用,未尝不是一件好事。

  正因如此,目前,许多付费阅读平台也开始大力推广自身的免费阅读业务。如阅文集团在今年1月上线了免费阅读产品飞读小说。掌阅科技(行情603533,诊股)也在2019年半年报中表示,免费阅读模式的崛起给数字阅读行业带来了新的机会,公司推出了免费阅读业务,目前已快速积累了大量用户。

  发力下游

  网络文学是影视、游戏、动漫等行业最重要的IP来源,而大多数数字阅读企业都储备有丰富的IP。近年来,在影视、游戏、衍生品等诸多领域,来自网络文学IP的改编作品层出不穷。

  在下游产业链逐渐完善,行业本身竞争不断加剧的情况下,如何对IP进行有效开发,使IP价值最大化,成了数字阅读平台需要考虑的问题。

  目前,业内企业主要通过IP对外授权赚取收益。艾德鹏认为,网络文学企业应该从多维度来深度挖掘IP的影响力,通过全产业链联动赋能IP价值。

  艾德鹏介绍,吾里文化目前已经拥有全版权IP作品6000余部,公司将逐步向产业链上下游渗透,从而构建一个集内容创作、分发、IP开发、影视、动漫输出与制作等多板块业务布局的全新文化(行情300336,诊股)生态结构,助力IP实现最大价值。

  “IP价值的挖掘要有全盘思维,但也要注重每个板块的落地执行。”李青福认为,IP权价值的开发需要巨大的投入,对于回报的要求也高,而我国泛娱乐产业目前的创作能力还存在不足,因此IP开发不宜一拥而上,要有规划、有步骤,质量为先。

  李青福介绍,为了解决网络文学IP从文学到影视剧开发成本高,成功率低的问题,连尚文学将漫画改编作为网络文学IP开发的第一步,在成功进行漫改的基础上,再继续探索其他领域。

  从行业内的情况来看,目前主要数字阅读企业均加大了对IP产业链下游的布局,涉及影视、游戏、动漫等多个领域。

  如阅文集团,作为国内主要IP授权源头,每年为影视、游戏、动漫等行业提供大量IP。目前,阅文集团正从单一授权销售模式,转向研运一体化。阅文集团不仅自己定制开发了IP改编类移动游戏,还与多家游戏企业联合成立了IP联盟,围绕IP开发各类产品。

  A股上市公司平治信息(行情300571,诊股)也表示,正积极探索围绕IP为核心的网络文学立体化产业发展新路径,加快作品IP全版权运作。其原创作品不断向有声、漫画、影视等领域进行改编孵化,先后出品及参投了多部网络大电影、网剧以及有声作品。

  “数字阅读行业未来3-5年仍然会保持良好的发展势头,但行业模式会继续发生创新和蜕变,免费阅读会占据更高的市场份额,网络文学IP衍生价值的开发将会占据越来越重要的地位。”李青福表示。

责任编辑:李丽梦?RF13188
我要评论
金融界旗下基金交易平台
证监会授牌独立基金销售机构
资金同卡进出,银行加密保证
本周主打 人气产品
科创打新2号
散户投资科创板
扫码购
10,000,000元
融资额度
精选产品
0费用存取,1元起投
7×24小时随时取现,秒到账
成立以来定投收益65.05%
210人已购买,已售305895.00元
23.78%
近三年收益率
不同风险特征的资产均衡配置,适合稳健型投资者
29.54%
近三年收益率
以更积极的配置获取合理回报适合成长型投资者
35.17%
近三年收益率
权益资产为主,跨地区配置对冲风险,适合进取型投资者
基金收益排行
实时热点
  • 盈钱包
  • 这个钱包能赚钱
  • 7日年化收益3.21%
  • ?